今天给大家分享一份抖音从0到1的运营攻略，文章内容如下：

目录

1. 抖音的运营规则

2. 如何做竞品分析

3. 如何搭建和建设自己的账号

4. 如何制作内容

5. 如何做出爆款内容

文章没有废话，全是干货，内容篇幅较长，建议大家先收藏点赞，以后也可以慢慢看~

先为大家送上一份全套《抖音运营实操资料包》，话不多说，赶紧戳链接领完接着看吧~

1、抖音的运营规则

了解一个渠道，应该了解它的内容分发规则和流量入口，这样子我们才可以借助渠道的运营规则打造爆款内容。

1.内容分发规则

抖音的分发规则包括三方面：

双重审核：

双重审核包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核：

主要是审核作品、文案中是否存在违规行为。如果存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；通过抽取视频中的画面、关键帧，与已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。

人工审核：

主要是审核视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

沙丁鱼：抖音的算法是怎么样的？

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1.2流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人，就看你在流量池里的表现如何。

因此，抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、播放量。

在实际的运营中，为了使内容得到更多的推荐和曝光，就应该围绕着点赞量、评论量、转发量、播放量来做运营。

在运营中，可以按照这种思路去想，以评论为例：

什么样的内容评论会比较多？

热点话题/美女/有争论性的话题/自带大众吐槽属性的话题如情侣相处日常等等。

人们为什么愿意评论：引起共鸣/想表达自己的观点/炫耀/社交需要等等。

有什么办法/小技巧让他们评论：迎合用户的心理/用内容引发别人讨论如星座话题/在评论区留言置顶引导观众评论/在内容中露出一些值得让用户讨论的细节。

1.3叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐，所谓叠加推荐，就包括：

首次分发：新视频都会智能分发10w左右的播放量。

二次分发：如果转发量达到10（举例），算法就会判断你的视频为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你100w。

三次分发：如果转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到1000w，依此类推。

2.流量入口

抖音的流量入口包括：

2.1搜索

这个就不多说了，因为抖音不像微博/知乎，它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容，但是占比很少。

2.2附近、抖音的附近入口分为：

同城：如果你想要内容曝光在周边，你可以选择同城。

热门城市：如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光，你可以选择热门城市。

2.3推荐

这个就是我们上面提到的算法推荐，这里就不重复提了。

2.4截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取，在这一点上，抖音和微博很相像。

2、如何做竞品分析

1.做竞品分析有很多好处：

找出差异化的定位，打造不一样的内容。

可以给内容定位规划提供参考。

不用自己去做测试，就可以大致知道不同内容主题方向的效果。

偷偷学会别人好用的运营技巧。

2.怎么做竞品分析

很多人有个误区就是会盯着爆款的视频，看别人的视频是怎么拍的，文案是怎么样的。

实际上，这样子分析出来的东西会比较表面，对自己运营抖音没有借鉴意义。因为这个时候你还是以一个观众的视角在看视频，而不是一个运营者。

运营者跟观众的差别在于：观众不需要想大号爆红背后的本质原因，而运营者需要费脑去琢磨整个运营规划。

就好像我们看相声，作为观众，我们听的是每个段子好不好笑，而郭德纲们听的是每个包袱要怎么设计，节奏要怎么把握。

那作为一个运营者，应该看对手什么东西？有以下几个方面：

粉丝量：用户粉丝量是多少？看评论活跃度怎么样？

粉丝画像：男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等

账号类型：才艺类/科普类/种草类等。

优点与缺点：是内容本身有干货，还是人设讨喜。

IP定位分析：比如欧美类仿妆技巧分享。

内容主题方向与特点：比如同样是职场正能量，有的视频内容主题是写给创业者的，有的是给员工的，有的走鸡汤路线，有的走反鸡汤路线。

3、如何搭建和建设自己的账号

关于账号搭建这个问题，大家最愁的就是定位了。我也是小白入门的，所以能理解小白的痛苦。当我们刚入行的时候，看到那么多账号和视频，大家都才艺不凡，有会唱歌跳舞的，有会做饭烘培的，对比之下，自己就是一个平平无奇的人。

那该怎么定位呢？经过我痛苦的摸索，做了无数个账号的经验，我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位：专长法、人设法、优势法。

1.专长法

也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些，还有一些方向可以去挖掘的。例如你很会做PPT，你很懂篮球，甚至你很擅长薅羊毛都是一个专长。

2.人设法

也就是你给自己的定位是怎么样的人设。同样是美妆博主，有人走飒爽的酷girl路线，有人走表面暴躁实际很暖的大姐路线。

3.优势法

即在这个定位领域里，你的优势是什么。这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚，他的优势在于，对于用家庭小灶的美食博主来说，他有硬核科班出身的厨艺。

4、如何制作内容

完成定位后，到了新手最害怕的一步，内容制作的环节，分为：选题、脚本、拍摄、剪辑、标题、话题、发布。

1.选题

选择合适的内容，正确的做事比做正确的事更为重要。可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析，账号内容定位信息综合考虑因素，也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题，选择适合自己的选题。

举个例子，你的抖音定位是雅思英语培训类，那你可以通过看竞品、找知乎，发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽，就可以制定相关话题。

2.脚本

脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。可以说是短视频内容的思路、大纲。提前制定好脚本做到心中有数，并且避免不必要的的时间、精力浪费。

如果你是小白，也可以先预设好拍什么，要加什么台词，要不要跟音乐卡点；如果你是一个团队，情节是怎么样，第几秒谁需要做什么动作，这个时候台本的重要性就更明显了。

什么样的脚本有更多人点赞？

信息—— 有用的资讯、有价的知识、有用的技巧;

观点—— 观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟;

共鸣—— 价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣、身份共鸣;

冲突—— 角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突;

利益—— 个人利益、群体利益、地域利益、国家利益;

欲望—— 收藏欲、分享欲、食欲望、爱情欲;

好奇—— 为什么、是什么、怎么做、在哪里、好神奇;

幻想——爱情幻想、生活憧憬、别人家的、移情效应;

感官—— 听觉刺激、视觉刺激;

脚本案例模板

3.拍摄

拍摄就好比写作文的字，内容很好，但字不太行，很影响观看者的用户体验，现在具备拍摄功能的设备也越来越多。

很多新手主要害怕拍摄的门槛太高，实际上对于小白来说，可以从手机开始，尝试拍一些不复杂的视频，如vlog，同时也在网上找教程去学习，慢慢进阶到用一些设备去拍。相关的设备推荐可以戳上方链接。

4.剪辑

剪辑内容的好坏也是用户最直接的感受，同时剪辑技巧的要求取决于你内容的定位，如果是普通的短视频，剪辑保证视频连贯即可，如果是高技术定位，那剪辑技巧就要很高超。

常见剪辑软件：绘声绘影、剪映、PR，前面两个是更适合入门的，后面适合高端玩家。

5.标题

短视频的特点就是时间短，要保证你的内容要在前三秒就要吸引用户，否则你很可能流失这个用户，标题就是一个吸引用户观看的好办法。我们经常看到短视频上方有些文字，这也是算是一个标题的形式。

在做标题的过程中，有几个好用的技巧：

反差法：利用人们的认知反差。如周杰伦唱喵喵叫。

痛点法：与用户的痛点相关。如过年抢不到票怎么办

悬疑法：引起用户好奇心。如心理测试：你是哪种人？

6.话题

话题关注度越高，代表潜在用户越多，对话题感兴趣的人越多，你的内容越容易被发现。

这块我们可以通过抖音或者微博知乎平台看看相关的话题数据，来判断话题的关注度。

7.发布

发布这一步，是相对来说比较简单的动作，但请留意一定要确保符合平台规范要求，并且最好有备份。

同时，应该留意你的目标用户活跃的时间点，这样子才能第一时间提高播放量。

建议发布时间

早上8点左右，大多数抖音用户将在上班或在上学的路途中进行刷抖音。

中午13点左右，在这个吃饭和午睡的时刻许多抖音用户会挑选进行刷抖音，在这个时候的抖音用户量是很多的。

晚上21点左右，繁忙的一天结束了，开端需要放松，那么在睡觉之前进行刷抖音。

5、如何制作爆款内容

做一件事，一定要尽自己最大的能力把它做到极致，学会如何制作内容以后就要思考如何制作爆款。

我总结的爆款五要素：看点、热点、情绪点、槽点、爆点。

在每个爆红的视频里，你都可以看到它们的影子，而当你准备去爆款内容的时候，应该是去总结每个视频属于哪一类，做成自己的案例库。这样子时间一长，你就能迅速判断一个视频为什么会被用户认同，从而也做出自己的爆款。

以槽点举例，人们天生爱吐槽，倘若说这件事情曾经在他身上出现过，就更能引发他的认同和讨论。